蔻驰以WNBA合作加码女性体育营销赛道美国轻奢品牌蔻驰（Coach）于近日宣布与美国女子职业篮球联赛（WNBA）达成战略合作，成为其官方奢侈手袋合作伙伴。此次合作将覆盖2024-2026三个赛季，首场品牌联合活动将于4月15日纽约哈德逊城市广场The Shed场馆举办的WNBA选秀红毯秀启动。
与WNBA的这次合作不只是涉足体育领域的一次尝试，更是品牌使命的有力契合。蔻驰CEO托德·卡恩向《WWD》透露，“通过对这次合作的投入，蔻驰致力于支持女子职业体育的变革力量，以及这些运动员在社会中所发挥的重要影响力。我们期待携手创造能深深引起球迷和消费者共鸣的有意义的体验。”
值得关注的是，蔻驰正通过系统性布局抢占女性体育营销蓝海。继2023年签约中国女篮运动员杨舒予后，此次合作标志着其全球体育营销预算向女子赛事倾斜超过60%。贝恩咨询数据显示，2023年全球女子体育赞助市场规模同比增长37%至2.8亿美元，但奢侈品牌参与度不足15%。
WNBA首席增长官科莉·生证实，联盟商业收入连续三年保持45%以上增长，2024赛季媒体版权价值已突破1.2亿美元。目前WNBA已与Skims、丝芙兰等多个品牌建立合作，Prada、Louis Vuitton和Gucci等奢侈品牌过去也曾为球员们出席红毯活动提供服装。
蔻驰此次布局凸显出体育营销向女性赛道转移的行业趋势。品牌方表示，后续将围绕赛事开发数字藏品、虚拟室等创新体验，深化体育与时尚的跨界叙事。
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