2024年中国夏季体育市场回顾报告（英文版）

　　2024年中国夏季体育市场回顾报告（英文版）《2024年中国夏季体育市场回顾报告》显示，中国体育市场规模增长显著，2022年达4610亿美元，同比增长6%，2024年3 - 7月夏季体育相关社交媒体帖文达1.34亿条，同比增长34%。

　　消费者参与夏季体育活动的动机多样，休闲娱乐是主要驱动因素，占比39%，且人们越发重视运动过程中的快乐，常与亲友共同参与，50岁以上人群也积极加入。体育市场呈现多元化趋势，城市漫步、溯溪、攀岩等新兴运动热度增长超60%；水上运动如冲浪、漂流等受青睐；户外运动中徒步、溯溪等热度提升；网球成为时尚生活方式；马术受年轻都市人欢迎且被视为教育投资。

　　夏季体育对其他行业影响广泛。旅游业中，消费者追求户外探险，促使旅游与体育融合；护肤领域，美黑逐渐被接受，推动相关产品研发；时尚界，运动休闲风兴起，快时尚品牌融入高性能技术；奢侈品市场，高端体育产品成为社会地位象征，消费者对其支出增加。

　　体育品牌方面，中国消费者更关注本土和小众品牌，如Hoka、安踏等。耐克面临国内品牌竞争压力，通过创新产品、拓展渠道等策略应对；HOKA专注产品研发与社区互动获认可；Outopia定位高端，欲拓展国际市场；Salomon成为时尚必备，通过DTC渠道扩张。

　　未来196体育官方app，户外运动需求将推动小众旅游地发展；家长对孩子体育培养更注重团队协作等能力；中国运动品牌有望走向全球；时尚品牌需提升舒适度；品牌将更注重与体育社群互动。