196体育官方网站中国排行榜2011中国体育用品十大品牌榜单

　　196体育官方网站中国排行榜2011中国体育用品十大品牌榜单中国排行榜2011中国体育用品十大品牌（榜单）北京奥运会、广州亚运会的举办，带动了全民的体育运动热潮，也拉动了中国体育用品市场的井喷式发展。在新的奥运周期，市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业的竞争推向了极致，国内体育用品市场出现了空前的繁荣景象，体育品牌已全面登上历史舞台进入了相互搏杀的白热化竞争阶段。为扩大优势体育用品品牌的市场影响，促进国内体育用品行业发展，中国排行榜网联合中国上市公司发展研究院、中国排行榜经济研究院，深入体育用品市场调查研究，从众多国内体育用品品牌中，根据各品牌2010-2011年度的市场占有率、品质、安全指数、品牌影响力、市场推广、产品认证等指标进行综合评估以及网络调查，评定出“中国排行榜2011中国体育用品十大品牌”排行榜。排名榜单如下：“中国体育品牌排行榜2011中国体育用品十大品牌”分析报告半个世纪以来，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩：平均年销售额为300～400亿元，总产值年增长493亿元。2010年市场规模已达1061亿元196体育官方网站，拥有400万家生产企业家。中国已成为世界体育用品制造大国。为实现从生产大国到品牌强国的华丽转变，近几年，国产品牌纷纷强势崛起，并凭借各自的主打产品在运动服饰、运动鞋、体育器械等主要领域蚕食洋品牌耕耘多年的市场存量，改变洋品牌“一统天下”的市场格局。“中国排行榜?2011中国体育用品十大品牌”榜单充分显现了国内体育用品市场“国进洋退”的趋势，入选的十大国产品牌依次是李宁（拓展选址信息）、安踏（拓展选址信息）、361、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克、泰山、红双喜、双鱼。从市场表现及销售额来看，前三甲均为运动服饰、运动鞋领域的领军品牌。其中，李宁（拓展选址信息）以76.9亿的销售额一举夺魁，其运动服、运动鞋的市场占有率分别为11.22%、17%；2010年品牌价值高达142.52亿元。安踏（拓展选址信息）虽然运动服的市场份额不足5%，但凭借九年蝉联中国运动鞋市场占有率第一的绝对优势，销售额仅次于李宁，为44.51亿，品牌价值为73.68亿元。作为广州亚运会志愿者服装赞助商，361°品牌迅速在消费者心中打响，凭31.86亿的销售额获得季军。在体育器械、球类领域分别拔得头筹的泰山、红双喜随着成功进军奥运会，品牌形象也深入人心，由国内走向世界，凭借零失误、零投诉的良好品质挤进第八、九名。目前，体育用品市场前十位品牌市场综合占有率合计为80.8%，尚在榜单外徘徊的其他品牌卯足了劲，争抢余下的不足20%的份额。在激烈的市场竞争中，耐克、Adidas等洋品牌主导着国内一线市场，国产品牌则圈定二、三线市场。为扭转市场格局，运动服饰、球类、体育器械等领域的领军品牌纷纷采取“广告+明星+赞助”的策略，通过商标、广告语等无形资产所创造的价值来迅速提升市场地位，集体进攻一线市场。得渠道者得天下。渠道的拓展，将使民族品牌在国内市场中更加如鱼得水。从地域分布看，国内体育用品生产基地集群化非常明显，主要版图为京津、沪闽、粤三地。以福建、广东影响力最大，生产能力约占总生产能力的90%以上。福建更是一口气吞掉了“中国排行榜?2011中国体育用品十大品牌”中的六大品牌：安踏、361°、特步、匹克、乔丹、鸿星尔克；而广东则吞食了品牌大佬李宁及双星。中国体育用品市场规模以年均20%以上的增速在极速成长，预计2011年仍维持15%-20%的增幅，迎来一个充满生机的全新发展时期。但要完成从生产大国到品牌强国的过度，各民族 品 牌 须 继 续 寻 找 突 围 破 口 ， 亮 剑 突 围 ， 在 厚 积 薄 发 中 强 势 撬 动 国 际 市 场 杠 杆 。 重 点 品 牌 介 绍 ： 李 宁 李 宁 成 立 于 1 9 9 0 年 ， 是 代 表 中 国 的 、 具 有 东 方 元 素 的 国 际 领 先 的 体 育 用 品 品 牌 ， 是 李 宁 公 司 旗 下 的 核 心 体 育 运 动 品 牌 ， 并 多 次 成 为 奥 运 会 、 亚 运 会 、 世 锦 赛 等 重 大 体 育 活 动 的 指 定 品 牌 。 经 过 二 十 年 的 探 索 ， 李 宁 品 牌 已 由 单 一 的 运 动 服 装 ， 发 展 至 运 动 鞋 、 运 动 配 件 等 多 系 列 并 驾 齐 驱 。 目 前 ， 李 宁 品 牌 工 厂 数 目 达 1 9 1 家 ， 店 铺 数 量 达 8 1 6 3 家 ， 销 售 网 络 遍 布 国 内 1 8 0 0 多 个 城 市 ， 并 且 在 东 南 亚 、 中 亚 、 欧 洲 等 地 区 拥 有 多 家 销 售 网 点 。 2 0 0 8 年 ， 李 宁 凭 借 良 好 的 品 牌 印 象 和 活 力 荣 登 “ 中 国 最 具 竞 争 力 品 牌 榜 单 ” 大 奖 ， 赢 得 广 大 消 费 者 普 遍 赞 誉 。 2 0 1 0 年 ， 李 宁 品 牌 价 值 已 达 1 4 2 . 5 2 亿 元 。 至 今 ， 李 宁 牌 的 销 售 额 上 升 2 1 . 1 % 至 约 7 6 . 9 亿 元 人 民 币 ， 占 公 司 总 销 售 额 的 9 1 . 7 % 。 李 宁 牌 的 鞋 类 产 品 、 服 装 产 品 及 配 件 产 品 之 销 售 分 别 增 长 1 9 . 1 % 、 2 2 . 3 % 及 2 7 . 4 % 。 安 踏 安 踏 是 安 踏 体 育 的 领 航 品 牌 ， 是 国 内 最 大 的 民 族 体 育 用 品 品 牌 之 一 。 1 9 9 4 年 成 立 ， 2 0 0 7 年 在 港 上 市 ， 安 踏 产 品 完 成 了 从 单 一 性 到 综 合 性 的 品 牌 运 营 过 渡 ， 涵 盖 了 运 动 服 装 、 鞋 类 、 球 类 等 体 育 用 品 。 安 踏 在 国 内 拥 有 4 0 0 0 家 的 专 卖 店 ， 建 立 了 最 完 备 的 ， 覆 盖 一 、 二 、 三 线 的 市 场 营 销 网 络 ， 成 为 体 育 用 品 行 业 的 领 跑 者 。 其 销 售 业 绩 居 于 全 国 前 列 ， 尤 其 是 运 动 鞋 市 场 综 合 占 有 率 连 续 多 年 在 全 国 同 类 产 品 中 荣 列 第 一 。 2 0 1 0 年 ， 安 踏 品 牌 价 值 已 达 7 3 . 6 8 亿 元 ， 成 为 众 多 消 费 者 ， 特 别 是 广 大 青 少 年 喜 爱 和 追 逐 的 运 动 品 牌 。 2 0 1 1 年 上 半 年 ， 安 踏 销 售 额 达 到 4 4 . 5 1 亿 元 人 民 币 ， 同 比 增 长 2 8 . 9 % ， 经 营 溢 利 为 1 0 . 9 6 亿 元 ， 同 比 增 长 2 2 . 5 % 。 3 6 1 ° 3 6 1 ° 隶 属 于 3 6 1 ° 国 际 公 司 ， 是 国 内 家 喻 户 晓 的 民 族 运 动 品 牌 ， 也 是 体 育 用 品 领 域 唯 一 荣 膺 亚 奥 理 事 会 全 球 官 方 赞 助 商 的 品 牌 ， 其 产 品 包 括 了 运 动 服 装 ， 运 动 鞋 类 ， 运 动 器 材 等 。 自 2 0 0 3 年 正 式 成 立 以 来 ， 3 6 1 ° 集 “ 国 家 免 检 产 品 ” 、 “ 中 国 名 牌 ” 、 “ 中 国 驰 名 商 标 ” 三 项 国 家 级 荣 誉 于 一 身 。 近 年 来 ， 凭 借 高 频 度 、 大 覆 盖 、 立 体 化 的 广 告 、 宣 传 和 公 益 活 动 ， 赢 来 了 持 续 高 增 长 市 场 份 额 ， 不 断 巩 固 在 国 内 市 场 的 绝 对 领 导 地 位 。 目 前 3 6 1 ° 营 销 网 络 已 覆 盖 欧 、 亚 、 非 等 各 洲 的 三 十 多 个 国 家 和 地 区 及 国 内 3 4 个 省 市 。 截 至 今 年 6 月 底 止 ， 3 6 1 ° 全 年 营 业 额 3 1 . 8 6 亿 元 ， 同 比 增 加 2 3 . 7 8 % 。 其 中 鞋 类 产 品 销 售 额 达 到 1 6 . 5 4 亿 元 ， 增 长 了 8 2 . 3 6 % ； 服 装 类 产 品 销 售 额 达 到 1 4 . 6 1 亿 元 ， 下 降 了 1 0 . 3 7 % ； 配 饰 类 保 持 较 大 增 幅 ， 增 长 至 0 . 7 1 亿 元 。