福建体育品牌业绩集体下滑 预计2013年后能缓解刚刚结束伦敦奥运会“营销之战”，闽四大体育品牌也揭开了今年上半年的业绩“战果”：安踏、361度、匹克全部降利，特步比较稳定，不过净利也只保持了0.3%的增幅。
据了解，业绩下滑和体育品牌库存压顶有直接关系。目前，打折促销也成为体育品牌最常用的手段。业内人士直言，从去年下半年爆发的库存危机，闽体育品牌估计在2013年以后才能有所舒缓。
8月10日，安踏率先公布了公司半年报，上半年营业额39.34亿元(人民币，下同)，同比下跌11.6%，净利同比下跌17%。
针对业绩的不理想，安踏执行董事兼首席运营官赖世贤分析，行业以折扣恶性竞争、经营成本上涨，这些都是导致盈利减少的主因。
但安踏只是开了一个头。8月22日，361度、匹克、特步三大本土体育品牌同时发布的半年报业绩，却把目前体育品牌企业所面临的市场困境彻底暴露出来：
361度上半年营业额28.69亿元，同比下降9.9%，净利润5.96亿元，同比下降22.9%；
特步侥幸过关，但其半年报中净利也只保持了0.3%的增幅，算是勉强为这些本土体育运动品牌留了最后一块遮羞布。
对于公司业绩的下滑，匹克公关副总监刘翔认为，前几年公司高估了市场需求，现在正处于消化库存的整合期，预计在今后两年行业才会开始回暖。
“公司的发展比较稳健，不过也同样面临整个行业的问题。在前几年，市场均保持30%至40%的增长，后面的需求已经放缓，但企业仍按照以前的生产规模运转，在2011年下半年全行业均面临‘天花板’。”特步市场活动总监赵相林表示。
南街安踏体育专卖店的促销员说，最近刚出的新品运动鞋8.8折，非新品的折扣低至6折，如果买两双还可以按5折的优惠价出售。而在该店的二楼，有优惠力度更低的特卖场。福州茶亭、中亭街等多个地方同样都设有安踏、361度等品牌的特卖场，折扣力度不一，有些甚至低至3折。
伍壮壮曾在东街口附近一家乔丹体育店任店长，前两个月他已经离职了。因为今年开始，业绩不断下滑，公司索性将他所在的那家门店关闭了。
同样离职的，还有达道阿迪达斯专卖店的林先生，他已经跳槽到一个女装品牌。林先生说，由于业绩不好，薪酬变少了，像他这样离职的同行还很多。
在元洪城某运动品牌的促销员介绍，公司给的底薪是1650元，今年业绩不好，她最近几个月的工资仅仅维持在达标，而去年她每个月至少能拿3000元。
以匹克为例，今年上半年存货总额增长了1.07亿元，平均存货周转天数由上年度的49天增至86天；平均应收账款及应收票据周转天数，由66天增至121天。
在这方面，安踏做得最早。公司称，为了降低零售渠道的潜在库存和打折风险，集团继续采取更具弹性的补单安排。同时，2013年开始将降低批发折扣率。
随后，361度称，自2010年12月举行的2011年秋季订货会开始，给批发商的降扣由62%调整至60%，并在2011年7月举行的2012年春/夏季订货会进一步调整至58%。
匹克也称，自2012年开始公司降低了向分销商提供的降扣，但回扣金额及销售成本的增加抵消了鞋类及服装单品价格的上涨，从而导致毛利率有所下滑。
“向经销商让利是一个必然措施，因为经销商同样面临高库存压力，企业向经销商降扣，可以提高经销商运转的灵活性。”赵相林也表示，长期使用降扣模式的空间不大。
“与生产终端企业相似，销售终端经营模式也将向少量多批次运转，不过以现在的条件来看，经销商们的渠道运转等也将面临升级。”张庆表示，无论是体育品牌，还是生产终端、销售终端，整个产业链将面临升级整合。
“出现全行业集体下滑的情况，并不出乎意料，而企业这个调整期将延续至2013年以后。”关键之道创始人张庆说，整个体育品牌的产业链将面临一轮新的整合。
作为安踏、特步最大的鞋底供应商，以及361度、鸿星尔克、德尔惠排名前五位的鞋底供应商，泰亚股份上半年业绩也受到影响。
近日，泰亚股份发布中报业绩显示，其上半年实现营业收入1.6亿元，比上年同期下降了15.91%，净利润5760.15万元，增幅高达161.03%。不过其7000多万元的利润总额中，有超过5000多万元来自政府补贴，扣除非经常性损益后的净利下降了21.7%。
泰亚股份证券部相关负责人表示，体育运动品行业的经营压力加大，该公司的主要客户库存压力加大，客户的订单模式首次采用了多款少量的经营模式196体育官网。和以往相比，颜料以及模具等原材料的使用率下降，成本较大幅度上升，公司的营业收入下滑。
赵相林直言，在企业调整期，必然在生产规模上做相应调整，而这个经营模式估计将持续1至2年。而在晋江，做鞋底的企业为数众多，大型企业包括泰亚股份、新协志等，还有一些小企业、小作坊。
“这些生产终端的企业，在户外运动、童装领域仍有市场空间，企业之间互相协调，比如模具的调借等，提高使用率。”张庆认为，在体育品牌调整期间，生产终端企业也将面临新一轮整合。